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西裝商場分析

文章出處:責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2014-05-06 10:14:00【

   (一)西裝商場總量改變

  1、國內商場:中國宴會西裝商場的現狀與特點:正裝休閑化趨勢持續深入;品牌意識加強,品牌逐漸細分化;全球頂級男裝品牌火速進入中國;克隆表象嚴重,擾亂了商場競賽秩序。

  中國是世界上最大的服裝花費商場之一,國內服裝商場已變成常態的買方商場,需求約束型經濟是不可逆轉的趨勢。中國男裝商場在整體銷量增幅不大的狀況下,出售額依然有較大的添加。當前中國男裝商場國商品牌搶先優勢逐漸顯現,國外高級男裝品牌紛紛加大對中國商場的投資力度,商場競賽激烈。2005年以后,隨著國內外商場環境的改變,男裝品牌化的程度將變成其能否堅持生命力的要害。休閑個性的男裝在將來幾年內將持續呈上升之勢。在政府各項政策落實的推動下,鄉村商場將為男裝花費帶來新的商場空間。

  中國城鎮近年男裝花費量以年均添加11%的速度遞加。2005年中國城鎮男裝花費數量為17.54億件。

  依據國家統計局2000年第五次全國人口普查公報,中國男性人口數量為65355萬人,占總人口的51.63%,由此可見,中國的男裝花費者構成了一個容量不容忽視的商場。

  2、世界商場:世界紡織服裝業持續呈現“西方不亮東方亮”的情形,意大利的商場萎靡不振,“反奢侈”思潮帶來不利影響,德國的國內商場需求疲軟,亞洲大部分國家的紡織服裝業卻持續取得進展。俄羅斯的西服商場開展空間巨大。

  所幸的是,2005年,美國休閑風減緩,零售狀況好轉端倪初現。據美國服裝職業的一項研討顯示,2005年美國服裝出售較2004年添加4%。男性西服、幾件套、運動外套、夾克衫的銷量最大,同比進步7%,其中針對年齡在18~24歲年輕人的出售量添加53%。

  (二)各商品容量及改變

  從近幾年大型零售公司運營狀況來看,男西裝的出售形勢較好,除了越來越多的男人在上班時挑選穿戴正裝外,男西裝自身在規劃上也有所改變,越來越多的品牌在規劃中加入休閑的元素,吸引花費者的眼球。而襯衣的出售始終低靡,這和整個襯衣商場供過于求有關。

  從大商場的出售狀況來看,名牌西裝的出售較好,很多品牌都致力于建設自身的品牌價值,進步顧客對品牌的忠誠度。今后的競賽將是品牌之間的競賽。國外男裝巨頭盯緊中國高端商場。2004年兩個世界男裝巨頭阿瑪尼和杰尼亞分別在國內商場搶灘登陸。阿瑪尼在上海搶灘,杰尼亞占據了北京黃金地段。中國頂級男裝商場能夠說是一塊肥肉,這塊商場還有很大空白,國外男裝巨頭將準入門檻筑的很高,因此,國內廠商如要進入高端商場困難很大。

  經過多年的商場競賽,中國男襯衣商場已經建立了對比老練的品牌,商場分額的分配也對比穩定。國產男襯衣在規劃上鮮有突破。當前國內男襯衣的知名品牌已經對比確定,這些品牌的商品在做工和質量上與國外知名品牌相差無幾,其劣勢在于規劃上對比單調。對于改變不大的男襯衣而言,顏色的運用和領型的改變是至關重要的,在這一點上,國內廠商還需進一步學習。

  在男性服飾的領域里,襯衣具有輔佐單排扣西裝外套的功能。因此,與西裝調配的襯衣也將迎來出售的高潮。男襯衣有望繼西裝之后脫節出售持續低迷的局面,出現新的添加。

  出口增幅開端明顯回落。中國外貿紡織公司受影響極大,很多廠商開端做內銷、做品牌這在必定程度上豐富了國內商場的貨源。同時也加劇了國內服裝商場供過于求的局面,加劇了競賽。

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